“淘宝上的“内衣王国”：十分之一中国人的内衣，已经被揭阳淘宝店包了”

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“全国十件内衣中就有一件来自揭阳”在这个三线小城市，大小快递店、打包发货的店主随处可见。 过去，说起揭阳，人们还想不起淘宝。 曝光的淘宝店数量从10年前的不到1万家超过了10万家，快递量居全国前10位。

普宁是揭阳电商快速发展的地区，纺织服装和医药是其第一产业，尤其是内衣类目的睡衣、家装等。 目前，当地从事内衣生产加工的公司约1500多人，员工超过15万人。

图示:普宁当地的内衣工厂

内衣一般被认为是“服装界最后的蛋糕”，淘宝内衣领域的小二表示，中国内衣市场是超过2000亿的大市场，但目前淘宝平台上揭阳内衣店铺的占有率接近10%，今年双11成交金额比去年同期超过600%。

自古流传下来的商贸城乘着网络快车，带来了以前流传下来的产业带的持续发酵。 更多的年轻人开始从事电子商务领域，用一根网线改变命运，建立了自己的数千万人的房子。

快递量排名全国前十

也许只有快递员知道暴露有多忙。 快递服务点如雨后春笋般大量涌出。 申通、中通、韵达、国通、快捷、天天、圆通等7家国内知名快递企业品牌公司，均在揭阳设有粤东分派中心。

据国家邮政局大数据统计，根据全国快递物流业务量情况，揭阳排名全国前十。 从具体快递量来看，仅普宁地区，全年累计快递业务量3.7亿件，同比增长超过50%。 快递业务收入累计26.84亿元，比去年同期增长67.7%。

快递量激增的背景是来自网店的庞大订单量。 这也导致了当地许多以前流传下来的服装公司开始为网店提供。 其中包括当地知名老字号家居服公司的金狮服装。

金狮服装总经理黄伟标表示，近两年来，网上销售已经占公司整体销售的30%。 他预计今后这个比例还会达到50%。

“对我们来说，线下就是两条腿走路。 线条上比较灵活，和线条下互补。 ”。 黄伟标说。 这样的变化使得金狮服装内部成立了7~8人的在线运营团队，负责网店的供给关联。

淘宝客户结构的变化让内衣设计更进入潮流。 数据显示，目前在淘宝平台购买内衣的核心支出者分布在18-29岁。 “随着新一代顾客的成长，95后的女性成为了内衣的主力军。 ”。 淘宝内衣领域的小二表示，顾客对内衣的诉求正在趋于个性化。 蕾丝、可爱、清新等风格层出不穷。

对于在线流行的迅速反复，制造商从以前就采取了独自的应对措施。 “不仅要结合大数据观察产品，还需要设计师创新，走在客户前面的方法。 ”黄伟标表示，在投资产品研发方面，金狮子希望大有作为，也让设计团队对日韩采风。 “只要设计师认为可以，就可以试一试。”

爱会赢

揭阳所在的潮汕地区，自古以来生意气氛浓厚。 被誉为“怀着爱心取胜”的潮汕人，也抓住了电商创业的时机。 淘宝确实成了他们拥抱网络的最佳平台。

马文锦、马晓伟兄弟是典型的白手起家的潮汕商人。 从2004年开始，他们俩在淘宝上开了一家专卖睡衣的店。 不需要很多创业资金是他们选择淘宝开店的主要原因。

“普宁的创业氛围比较浓，做电商的人很多。 周围也有很多制造家庭服装的厂家，可以处理供给问题”。 马晓伟说，自己手头的资金不多，其他创业者需要20万美元以上，在淘宝上几万美元就可以完成。

普宁，到处都能看到像马氏兄弟公司这样的小楼。 大致6、7层楼很高，集网店运营、顾客服务和仓库为一体，里面的装修很朴素。 每栋大楼都是创业企业，100名以内的员工创造了销售奇迹。

服务和质量是马晓伟等人最重视的部分。 “我们没有太复杂的战略。 希望为粉丝服务，稳定稳定。 我想只比前几天多几张就成功了。 ”。 传说口碑给他们带来了很多回头客，现在他们店铺的再购买率可以达到20%。

图示:潮汕学院创业学院的职工室内

很多当地的年轻人没有打工，而是留在当地继续快速发展。 潮汕学院创业学院，教室成了学生创业的商家。 学生们一边上课一边用电脑做生意，墙角堆着各种快递。 今年双11，电商创业班学生创造的成交量达到3600万。 与地方特色产业对接，创业学院涌现出大量电子商务人才。

“小生意”能成家、爱拼能赢的潮汕精神和年轻企业家的创新和热情，遇见了淘宝，激发了无限的潜能。

(责任:王潎鹏)