新冠肺炎疫情爆发以来,石家庄市实体书店积极寻求自救之路,以期尽快渡过难关。 4月底,随着河北省疫情防控应急响应水平从一级降至二级,这些书店也相继恢复营业。 疫情下,销售情况怎么样那些营销活动比较有效? 最近可以预料到的困难怎么应对? 最近,记者访问了石家庄市的多家实体书店。
疫情下实体书店在探索中进行
5月24日是周末,但当天10点,呈明本店的网民不多。 “我们于5月18日与河北省图书馆一起开店。 ’这位店长刘晓珊告诉记者,如果过去呈现明书店每天有近千人的客流量,开业当天上午只有20多名网民来过这里。 她说,近三个月的停业对呈明书店产生了很大的影响。 例如,他说,如果许多网民养成按时在日本书店看书的习性,那么从这种长期来看,是否维持这种习性将成为疑问。
“2月几乎没有销售额,但本月应该是实体书店最热闹、最繁忙的一个月。 ”天友书城经理安根忠表示,受返校延期的影响,2月初本应推出学期热销的教材教辅类、少儿类图书,估计将成为6月孩子们入学前后推动实体书店回暖的重要板块。 安根忠苦笑道:“实体书店应该因为痛苦而多次痛苦。”
另一个值得注意的现象是,书店引进转型的大量非书籍多元产品,特别是文创类的销售产品受到了疫情的影响。 业内人士表示,由于疫情导致客流量下降,客户来店时间短,目的性强,因此产生了以“感性费”为主的多产品“凉意头”。 在这种情况下,石家庄市的实体书店积极创新,不断探索各种快速发展的新方法。
迎接挑战,通过创新激发活力
在困难面前,石家庄市的实体书店纷纷自助,如发行购书费用券、开展促销活动、在网民群体内多次交流、开通网络直播等。 呈书店、饭粒书房、八度书屋等多家书店每天在网民群里多次推荐书籍,培养书店忠实的客户,受到书店的欢迎。 春华书城开通网上购书,多次推出折扣购书活动。
“接下来读的这本书……”“今天,我们推荐这本书……”。 从3月底开始,市新华书店图书大厦定期开始在线直播,店员在主播线上携带网民“云打卡”,访问书店,购买了新书。 在直播中,门票、随机奖品、聊天互动、热点话题等吸引了众多网民。 “效果很好,提高了我们的关注度和影响。 ”。 新华书店相关负责人李娜说。 扩大线上渠道也将为市新华书店开通快速发展的新路径,他们将继续加快转型步伐,整合特色渠道资源,推进线上融合互通。
天友书城的《992共享新书》小程序为书城贡献了很多销售额,也为石家庄网民提供了很多便利。 安根忠表示,通过小程序借书,石家庄二环内的网民可同日领取,目前这一年编制的小程序有近4000名会员。 “2月,快递还不正常。 3月以后,快递来了以后,网上购书、借书的网民明显增加。 ”。 安根忠告诉记者,疫情期间,《992共享新书》带来了一定的利益,另外,书城也鼓励职员们开通直播,认为书店的快速发展需要很多尝试,需要很多创新。
社会各界关注政府政策的形成和时雨
众所周知,实体书店是重要的文化设施和文明载体,近年来随着网上书籍平台、电子阅读的迅速发展,书店的运营变得困难起来。 因此,许多热爱阅读的人开始关注实体书店的快速发展,期待着为实体书店的快速发展做出贡献。 在全国范围内,白岩松、倪萍等国内知名作家和文化人数十人参加的“拯救书店之春——实体书店”活动受到广泛关注。
“我认为很多人关注实体书店的快速发展是件好事,但压力很大。”由于连续多年处于赤字状态,春华书城总经理张春华有些悲观。 但是,刘晓珊认为,这些年来,实体书店一直在升温。 “对大多数网民来说,书店代表着感情,来书店闲逛是不可替代的乐趣。 ”安根忠表示,快速发展多种经营,走文化综合体之路,实体书店仍有前景。
石家庄市委推进部表示,为缓解新冠肺炎疫情给实体书店带来的经营压力,促进出版物发行公司持续健康快速发展,河北省开展了“年度河北省实体书店扶持资金项目申报工作”。 目前,石家庄市多家实体书店正在活跃申报,审核明显将得到5万元或10万元的资金支持。 在采访中,石家庄市多家实体书店的管理者表示,希望政府给予越来越多的关注和支持。 对此,市委推进部印刷发行处处长张兆祥表示:“我们将通过政策调动对实体书店的信心,如减免疫情期间的部分房租,给予资金支持等,以吸引创新和可持续的快速发展。” (记者刘迪)
标题:“以革新激发活力 期待早日复苏 石家庄市实体书店寻求自救之路”
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