“打造智慧商圈，鼓励公司数字化改造—— 石家庄民族路：发力“业态融合”

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民族路步行街位于河北石家庄核心商圈内，是非常典型的以前传到商业街区的。 改造提升后，这条步行街将建成以“百年商源、燕赵之窗”为主题功能定位的燕赵文化特色和现代城市商业融合创新区，建成具有质量、颜值、内涵的京津冀城市群示范街。

民族大道的步行街入口。 梁子栋摄

丰富街区商业和文化活动，民族路步行街今年将精心培育服装节、美食节、动漫节、数码节等20个企业品牌活动，以吸引街区商业状态升级。

全长1060米、70万平方米的商业面积、2000家商贸服务公司、8500家商店、年客流量超过5000万人……这是位于河北石家庄市新华区民族路步行街的“数据图像”。

紧邻石家庄古站、解放纪念碑、石桥、正太酒店、人民银行旧址等见证石家庄城市变迁的宝贵遗迹，这是民族路步行街的“历史记忆”。

位于城市中心商圈，是石家庄商贸发源地“新华集贸市场”的核心区，与石家庄中央商务区统一规划、统一推进、统一实施，这是民族路步行街的“商贸核心”。

位于民族路步行街万悦城内的星光大主播电商供应基地。 梁子栋摄

日前，这条百年老街入选了商务部发布的全国第二届提高步行道改造试点。 怎么改造？ 如何提高？ 这是民族路步行街面临的现实课题。

“民族大道步行街是非常典型的以前传到商业街区的，我们通过改造这条街，实现贸易市场整个领域的升级。 ”。 石家庄市新华区市场管理服务中心主任王磊认为，要提高这个老街区的质量，最重要的是推进业态的升级与融合。

从“城市原点”到城市名片

百余年来，石家庄从小村庄扩展到主城区常住人口超过500万的大城市，有民族路步行街的区域被称为“城市原点”，迅速发展成商业据点高度集聚、年销售额达180亿元的商业街区。

2002年，石家庄市新华区对民族路街区进行了整体改造，形成了纯步行街雏形，零售服务功能明显增强，成为购物、休闲、城市旅游的重要目的地。 年，民族路步行街区全面启动改造提升，在继续发挥新华集贸市场商贸前传的特点的基础上，全面构建了“一轴八区”快速发展的新格局。

“一轴”是民族路，通过提升业态、景观、交通、文化改造，构建彰显城市形象和商业文化特色的核心轴线。 “八区”将街区划分为高端购物和文化体验区、时尚轻奢消费区、潮流精品消费区、智慧科技体验区、创意轻生活体验区、商务休闲服务区、高端商务和文化服务区、专业市场升级示范区8个园区

王磊告诉记者，将实施改造提升的民族路步行街，建设以“百年商源、燕赵之窗”为主题功能定位的燕赵文化特色和现代城市商业融合创新区，建设具有质量、颜值、内涵的京津冀城市群示范街。

而且随着石家庄中央商务区的建设，融入其中的民族路步行街在未来石家庄的城市结构中有着更为突出的地位。 根据石家庄市推进特色商业街区建设事业的方案，民族路步行街与中央商务区一体规划、融合快速发展，提升南北两侧银座东购、恒大广场、新华市场、太和电子城等项目和改造统筹实施，打造以智慧和体验式为主题的全国高品位步行街区

以前商贸融入新兴业态

今年5月，河北省电商协会执行会长刘志强将自己企业的直播电商培训基地搬到了民族路步行街的商业街。

“这个地区是石家庄市历来流传的商贸业最集中的地方，也是以前流传的推动商贸业升级最有潜力的地方。 ”刘志强看中民族路步行街新零售时代的商机，布局直播电商全链条，构建直播培训、孵化和电商供应链，“通过对前传商户进行免费培训，实现直播电商链条中的个性化诉求。 从5月到现在，我们完成了600家店铺的培训”。

记者表示，优化产业升级，深入推进“业态融合”，是民族路步行街发展的着力点。 新华区围绕智慧商圈建设，以智慧支出为目标，鼓励民族路步行街商业公司数字化改造。

位于民族路步行街的太和电子城是石家庄市最大的电子产品集散地。 现在进入这个商场，可以感受到浓厚的网络和体验的气氛。 为了开展线上融合，太和电子城与有赞新零售全面合作，“太和&； 有赞新零售孵化基地”，构筑直播+电商+线下商业快速发展的新模式。

今年“五一”期间，太和电子城和石家庄市商务局共同举办了“石家庄市首届电商直播季”活动，历时6天的直播，累计观众数达数十万人，形成了全民直播的热潮，为经销商开辟了销售新思路。

据介绍，太和电子城内部业态升级达到70%，继续引进知名企业品牌并在商城开设首家门店。 地区首家oppo售后服务中心、华为首家体验店、联想首家智生活科技体验店、戴尔首家白金体验店、科大讯飞首家it mall专业市场体验店、品胜首家融合店等相继落地。

培育企业品牌的升级商圈

位于民族路步行街北侧的万悦城二楼，一家名为星光大主播的电商供应基地于今年6月运营。 迄今为止，这家公司在深耕以前已经传到商家20多年了。

“作为一家流传至今的商超运营公司，我们自身拥有很强的集聚能力。 现在，我们扩大了这个之前流传下来的特征，将收集商品的能力转移到网上，为网上的红色主播开辟了产品供应链。 ”。 星光大主播在线模块负责人陆鑫表示，以前传到卖场的商品半个月更新率为20%左右，而电商供应基地的商品每月更新率达到80%，每天有两三千个业务量。

在民族大道步行街上，星光大道的播音员般的新商业层出不穷。 据了解，民族路步行街以商业综合体为核心，建设区域性资费商圈。 通过规范恒大广场、银座东购、华强广场等大型商业综合体，推动向智能、体验性费用的快速发展。

另外，新华区以区政府主导、协会组织、公司参加的形式，在民族路区域组织中，“支付宝( Alipay )帮助民族路，笑逐颜开，展现新态度”、“读书节”、“电子产品新产品展示”、“抖音直播”等300多种形式的 “夜晚经济”开展以来，恒大广场、品汇商城、银座东购、华强广场等大型商场夜间销售约1.6亿元，约占全天销售的20%，比去年同期增长12%。

为了丰富街区的商业和文化活动，民族路步行街精心培育服装节、美食节、动漫节、数码节等20个企业品牌活动，以吸引街区商业状态的升级。 (经济日报中国经济网记者陈发明)